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清风携手京东超市推出“鼻子亲亲”功能纸巾

作者: 时间:2019-08-13 11:16   

7月26日,结合京东大数据用户行为和消费需求分析,“清风”携手京东超市推出“鼻子亲亲”系列功能纸巾,以微妙创新呵护中国消费者敏感需求。

创新工艺,呵护每一个敏感需求

皮肤敏感是人们在生活用纸中经常会遇到的问题,无论是季节性皮肤敏感,还是感冒喷嚏导致的鼻过敏,又或者是常见的美妆不耐受等现象,都极易导致皮肤敏感发红,造成生理和心理上的双重困扰。

清风纸巾考虑到敏感人群的细分用纸需求,针对性推出“鼻子亲亲”系列功能纸巾,标志着清风品牌在功能性纸巾领域布局的进一步丰富和完善。

从产品上看,“鼻子亲亲”系列特别添加水润保湿因子,将柔滑触感持续升级,同时,融入维他命E养护精华,透过毛孔缓慢释放,带来长效滋润呵护。

从功能上看,“鼻子亲亲”系列纸巾顺利通过人体皮肤斑贴试验检验,纸质温和不刺激,长期使用,对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌有去菌效果,为中国消费者敏感需求提供全方位保护。

大数据定制化升级,持续提升品牌市场表现

自2015年3月9日入驻京东以来,清风与京东间一直保持着良好的战略合作关系。

2018年1月31日,清风品牌与京东超市再次全面升级战略合作范围,在产品内容、销售模式、物流运输和营销推广四大领域开展全面创新合作,为京东消费者提供更加高品质,多化生活用纸选择。

自入驻京东至今,平台销售额保持每年近50%的高速增长,实现了品牌及市场的同步快速发展,2018年双十一期间,清风柔韧抽纸20包销售额为上年同期6倍,品牌销售额位居全网第二,截止目前,京东单一平台销量已超过公司整体销量的10%。

京东长期坚持整合平台资源,深入推进大数据营销结出的硕果。京东超市以产品为先,开创性地采用C2M反向定制模式,依托庞大的消费数据,根据不同层级的用户画像、兴趣偏好和购买路径,进行可视分析,找到痛点和机会,与品牌商联合定制个性化产品。

此外,依托于企业强大的平台资源和大数据做支撑,京东推出包括千人千面、内容营销、花样促销活动、站内站外流量扶持等在内的多维营销推广服务,将产品信息精准送达目标消费群体,高效推荐,系统沉淀,进而促进营销转化,帮助品牌切实提升市场表现。通过消费者需求反向定制生产,2018年11.11及2019年6.18期间,京东超市携手清风品牌,接连打造出两只千万级爆款单品,帮助企业实现了品牌及销量上的双双告捷。

责任编辑:张伟


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