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金佰利、宝洁等纸尿裤生产商扩大在俄罗斯的业务

作者: 时间:2019-08-13 11:16   

随着俄罗斯从金融危机中逐渐复苏,其国内消费持续增长,全球主要纸尿裤生产商正在扩大在俄罗斯的业务。

尽管近年来俄罗斯发生了一系列金融危机,但仍然是纸尿裤、女性卫生用品和其他类似产品最重要的增长区域之一,这主要是由于俄罗斯市场规模大,更重要的是,该市场有巨大的增长潜力。

在苏联时期,由于供应不足,大多数苏联消费者完全不熟悉这些产品。然而,这种情况在1991年苏联解体后发生了变化,大量非织造布用品和个人护理用品涌入俄罗斯。1991—1995年的短短几年内,该市场增长了近7倍,成为当时全球市场增长的领跑者。

市场的增长和高消费量促使纸尿裤、女性卫生用品和其他类似产品的跨国生产商在俄罗斯建立自己的工厂。本世纪初,宝洁、金佰利等主要跨国公司都在俄罗斯建立了工厂,并主导该市场近20年。

然而,近年来形势开始发生变化,这主要是由于来自俄罗斯国内生产商的竞争日益激烈,以及政府施加的更大压力。

例如,2018年俄罗斯最高法院——俄罗斯宪法法院决定将平行进口合法化。这一决定意味着,本地纸尿裤进口商无需品牌所有者许可就可以进口商品。

据分析,平行进口合法化可能会对跨国纸尿裤生产商在俄罗斯业务产生负面影响,这些生产商控制着俄罗斯近98%的市场,在廉价、免税的进口产品(主要来自前苏联国家、中国和其他亚太国家)涌入俄罗斯后,这些生产商可能会面临严重困难。

幸运的是,法院的决策尚未实施,而且俄罗斯政府和主要生产商最近进行了会谈,这一决策可能永远不会实施。

在西方国家持续的制裁压力下,吸引外国投资对俄罗斯来说非常重要。跨国纸尿裤生产商已准备好满足当地政府的需求,增加对俄罗斯业务的投资。为此,生产商希望俄罗斯政府减轻他们的压力,放宽在当地市场开展业务的条件。

目前为止,金佰利已经宣布了在俄罗斯大规模扩张业务的计划。今年1月,该公司证实,计划投资近40亿卢布(8,000万美)扩建其位于莫斯科地区斯图皮诺市的俄罗斯旗舰工厂。该工厂生产Kleenex面巾纸、Scott擦拭纸、Andrex卫生纸、Huggies纸尿裤和Kotex女性卫生用品。

该项目的技术细节尚未披露,但据莫斯科市政府的消息人士透露,该工厂的现有产能可能会提高30%~40%。目前,斯图皮诺工厂仍然是金佰利在中欧和东欧最大的生产基地,其产能在未来几年会继续增长。

与此同时,金佰利在俄罗斯的主要竞争对手宝洁也宣布了其在俄罗斯扩张的计划。该公司表示,将投资1亿美,为其位于图拉区新莫斯科斯克市的工厂建立一个大型配送中心。

责任编辑:张伟


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